Фестивалю "Белые ночи в Перми" не удалось привлечь большое количество туристов

Сотрудники филиала Высшей школы экономики провели исследование эффекта фестиваля «Белые ночи». 146 тысяч человек посетили фестиваль, однако только 11% из них были туристами из других регионов.

Заведующая кафедрой общего менеджмента Высшей школы экономики в Перми Ирина Шафранская озвучила причины, по которым многие гости и жители города решили не посещать фестиваль.

- Говорят о том, что всё-таки «я бы посетил, если бы знал, как проще это для себя организовать. Как мне там где-то остановиться, чтобы это было не очень дорого? Каким образом мне организовать транспорт, где мне там возможно пообедать» и так далее. Ну, и вторая, естественно, проблема, по которой люди не едут — как всегда, это недостаток времени.

Ирина Шафранская отметила, что большинство приехавших из-за пределов Прикамья туристов никогда в Перми не были. Руководитель Центра прикладной экономики филиала Высшей школы экономики Александр Мальцев добавил, что фестивалю не удалось изменить обычный отдых пермяков.

- В фестивале не получилось сделать, наверное, на текущий момент — это как раз переломить ту устоявшуюся модель отдыха пермяков. Понятно, на это нужно потратить не один год, не одно лето, потому что пока всё-таки люди ведут себя традиционным образом. Даже если они слышат о фестивале, если он их привлекает у них есть вот модель дачно-природного такого отдыха, которая сложилась долгими годами.

Кроме того, некоторые опрошенные остались недовольны организацией мероприятий и неудобствами из-за погоды. Формат фестиваля напоминал День города, «когда все сидят на травке и пьют», отметил Александр Мальцев.

По мнению министра культуры Пермского края Николая Новичкова, со временем Перми нужно избавляться от привычного формата Дня города.

- Формат Дня города — то есть почему мы осознанно День города осознанно засовываем вовнутрь других мероприятий, других культурных событий. В прошлый год это была «Живая Пермь», в этом фестиваль «Белые ночи» и тоже «Живая Пермь», то есть это осознанная политика, минимизация всевозможных вот этих пьяных вечеринок, то есть насыщенность максимальная вот этими культурными событиями.

Николай Новичков сообщил, что все данные исследования будут учтены при подготовке следующего фестиваля «Белые ночи в Перми-2012».

Для привлечения большего потока туристов нужна обширная рекламная компания в других регионах. Также нужно ввести систему учета посетителей, которая поможет отдельно исследовать поведение местных жителей и гостей города, считают специалисты филиала Высшей школы экономики.

Катерина Шафиева, "Эхо Перми"